流量变现：移动互联网并非沃土

高骥远

在喧嚣的背景下，各类公司和巨头的移动投入直至目前都还是赔本赚吆喝，尽管纷纷表态是“目前很难形成规模，并且盈利模式尚在探索，所以只能集中精力积累用户”，但是如何“流量变现以至于形成成熟的商业模式”已经业界关注焦点。

WEB网站的移动互联网化步伐走的尤为艰难，这是因为，技术单一、资源有限、融资困难和内容不够丰富，在移动端的价值很难得到体现，转型移动互联网难言成功。以婚恋网站为例，微信、飞信、陌陌以及各类微博的兴起，主打社交概念，制约了婚恋网站在移动互联网领域的扩张；另外一个重要原因就是，后知后觉的婚恋网站迈向移动的步伐也是十分的缓慢，“过于倚重PC端”成为了一个隐患。

大部分的WEB网站受制于在原有平台上的丰厚收益，并无太大的动力和足够的能力向移动互联网迁徙。同时，移动互联网的商业模式也并不像PC互联网那样成熟，可以给服务商迅速带来大量收益，这就导致PC互联网服务商并不愿意将公司资源大量转到移动互联网平台上来，互联网方式的优势反而成为其前行的累赘。

首先，不同的平台。苹果、谷歌和微软雄踞一方，基于iOS、安卓、WP8等内容和应用大放异彩。WEB网站的移动化转型首先要面对的是平台的选择，但这三大平台在用户覆盖面方面并不具有重合性，这势必会分流一部分用户，并且，各大平台对终端的要求各异，直接导致了相对的内容、应用和输入法等方面的差异。

其次，商业模式难以形成定势。PC端通过广告盈利，而移动端则主要以移动电子商务、社交、付费游戏等业务带来利润，用户不可能既要花钱买流量，又要付费看广告，所以，盈利方式的不同也会带来转型思维的波动，在移动互联网领域强调流量变现更是难上加难，以至于WEB网站的转型步伐显得畏首畏尾、毫无章法。

再次，PC端强调“内容为王、用户制胜”，但移动互联网倡导“无时无刻、触手可及”。内容提供方式的改变已经影响到了WEB网站的运营策略。

最后，有些移动互联网市场已经因为巨头的存在而变的饱和，甚至是拥挤。比如基于位置服务的社交工具，这个市场的一切来自于“在任何时间、任何地点通过一个简单的APP找到你的朋友”的点子，很明显这个想法已经被微信、陌陌等独立平台以及其他的综合社交平台过度消费了，其他企业再想进入机会已经非常渺茫。

所以，向移动互联网转型并非坦途。移动互联网各个细分市场的机会并不是均等的，并且平台、技术、用户、终端、用户使用习惯等因素也对WEB网站的移动化转型成功起到了重要的作用，那些“等不起、耗不起、拼不起”的网站，只会是越做越小，逐渐被市场淘汰。

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